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小米雷军当选《财富》2014年度中国商人

更新时间：2015-01-13

财富中文网于北京时间2015年1月12日揭晓2014年度中国商人。小米公司CEO雷军当选。在过去几年里，小米连续爆发式增长。2014年小米含税收入为743亿元，增长135%，共销售6112万台手机，增长227%。而雷军在创立小米时提出的估值100亿美元的公司的目标，在小米成立四年后，就已经达到了，小米新一轮估值为450亿美元，成为目前全球价值最高的未上市科技公司。2015年，小米营收预计在1,200亿元到1,400亿元。

小米雷军当选《财富》2014年度中国商人

如果以此增速持续下去，最快在明后两年就可以叩开《财富》世界500强的大门。雷军说：“我的目标是让小米在5~10年的时间里，成长为一家世界级的伟大公司。”

2014年，小米有多次“大手笔”的投资，在内容和渠道上为小米保驾护航。这其中包括18亿元入股爱奇艺，并购买了优酷土豆千万美元量级的股票，为小米电视和其他设备提供内容保障;投资5,000万美元，持股世纪互联，布局云服务;战略投资2,500万美元于九安医疗旗下的iHealth，进军移动医疗。雷军创办的顺为基金、小米和小米的机构投资者共同构成了互通互联的网络，在小米相关的硬件、软件、服务等领域广泛合作，为小米营造了有利的生态环境。

谈及小米的上市计划，雷军再度表态“五年不上市”。经历了多次持股公司IPO的雷军，深知上市的利弊。他认为，对于小米来说，上市容易让团队“过分关注短期营收，无暇顾及长远计划”。

经过四年的高速增长奇迹，小米公司在中国仍然不断攻城掠地。与此同时，雷军已经开始了他的国际化布局。对于小米的国际化布局来说，2015年是一个关键的年份。去年红米Note在印度上市，出现了五万台6秒售罄的火爆场面。印度和中国人口相当，被人预测将成为智能手机全球第二大市场。今年，小米将继续进军巴西和俄罗斯。

中欧国际工商学院市场营销学教授、中国企业全球化研究中心联席主任王高认为，在小米飞速发展的同时，我们也看到小米模式的持续性面临多重考验。相对于苹果和三星来说，它有价格优势;而相对于其他定价相仿的品牌来说，它又有品质优势和品牌溢价。从产品的竞争力来说，国内厂商已经和小米难分伯仲，主要的差距还是在品牌营销上，这些厂商现在也在效仿、学习小米，但是目前还不能和小米抗衡。和苹果相比，小米还很难望其项背。苹果已经形成了多个硬件和大规模软件构成的生态系统，用卓越的体验和较高的转换成本深度“套牢”了用户。小米主要还是和苹果之外的手机厂商竞争。未来小米要增加利润，不太可能选择提高手机价格，因为会面临失去用户的风险，只能薄利多销，继续扩大规模;另外，小米也可以通过销售其它产品和服务来增加利润。尽管不太可能发生，但是我们想象一下：如果苹果、三星降价或推出低价机型，小米的竞争优势能否保持?它有怎样不可超越的竞争壁垒?

小米通过口碑营销积累了大量的“米粉”，但是调查研究表明，中国消费者的品牌忠诚度并不高。很多用户对于小米的青睐，可能只是受低价驱动，或是“羊群效应”，和产品品质的相关性并不显著，也不可持续。和苹果用户不同，离开小米不需付出代价。同样的，小米进军海外市场，也几乎很难复制国内的模式。因为在异文化中很难打造小米的“米粉经济”，如果只是卖产品的话，和同类品牌相比，竞争优势不大。

在这些挑战下，2015年，雷军会如何带领小米突围，继续保持高速增长，我们拭目以待。

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